Unternehmensportrait: Alfa Romeo

Autos werden mit verschiedenen Attributen versehen: Schnell, sportlich, sparsam usw. Aber kann ein Auto auch "italienisch" sein? Offensichtlich schon, denn genau mit dieser Bezeichnung werden Fahrzeuge aus dem Hause Alfa Romeo versehen. Wohlgemerkt italienisch und nicht "von Fiat".

Letzteres ist bemerkenswert, denn der Großkonzern Fiat ist seit 1986 im Besitz von Alfa Romeo, wo allerdings Designer unverändert mit großer Eigenständigkeit an den Modellen werkeln, die noch immer Inbegriff von Sportlichkeit und Individualität sind.

Das zeigt sich auch an weichen Kriterien, wie den zahlreichen Auftritt von Alfas in Filmen. Dustin Hoffman zum Beispiel düste zu den Klängen von Simon&Garfunkel in dem Streifen "Die Reifeprüfung" über Amerikas Straßen. Der Film-Top-Agent Ihrer Majestät, James Bond, hat ihn im Film Octopussy verwendet und auch Claus Theo Gärtner fährt in seiner Rolle als Privatdetektiv Matula einen Alfa. Die Gegenwart spiegelt Motive, die weit in die Vergangenheit zurückreichen.