BMW und Mini mit unterschiedlichen Agenturen

Die Marken BMW und Mini arbeiten künftig mit jeweils eigenen Kreativagenturen in der Markenkommunikation zusammen. Neuer Partner für BMW wird die Berliner Werbeagentur Media Arts Lab, eine Tochter von TBWA. Die Markenkommunikation für Mini begleitet ab 2007 die Agentur Plantage, ebenfalls mit Sitz in Berlin.

Dr. Michael Ganal, Vorstandsmitglied der BMW Group für Marketing und Vertrieb, will mit der Entscheidung, die beiden Marken von unterschiedlichen Agenturen betreuen zu lassen, den unterschiedlichen Positionierungen von BMW und Mini künftig stärker Rechnung tragen. Die beiden Agenturen übernehmen ab 1. Januar 2007 strategisch beratende und kreative Agenturaufgaben für den deutschen Markt in der Marketing- und Vertriebskommunikation. Zusätzlich wird Media Arts Lab die internationale Verkaufsliteratur für BMW betreuen.

Die Entwicklung weltweit einsetzbarer Launch- und Markenkampagnen für neue BMW- beziehungsweise Mini-Automobile gehört ebenfalls zu den Aufgaben der Agenturen. Media Arts Lab wird dazu für BMW Deutschland regelmäßig im so genannten "International Powerhouse" in den Wettbewerb mit weiteren internationalen Agenturen treten. Unter Leitung des zentralen BMW-Marketings treffen sich in diesem Gremium die Repräsentanten der Vertriebsregionen sowie die Marketingleiter der sechs wichtigsten BMW-Märkte und ihre Agenturen. Die jeweils besten Ideen werden ausgewählt und umgesetzt. (ar/Sm)