Unternehmensportrait: Mercedes-Benz

Mit dem anderen, großen deutschen Autokonzern, der sich dem Premium-Segment verschrieben hat, nämlich BMW (Portrait), hat Mercedes-Benz viel gemeinsam. Es war die Daimler-Benz AG, die Mitte des 20. Jahrhunderts den angeschlagenen Konkurrenten auf Betreiben der Deutschen Bank übernehmen sollte, was seinerzeit in dramatischer Weise abgewendet worden ist. Auch haben sich beide Konzerne bei dem Versuch, sich durch Milliarden schwere Übernahmen als Anbieter von Volumen-Modellen zu etablieren, eine blutige Nase geholt: BMW durch den Kauf von Rover, Daimler-Benz durch den Kauf von Chrysler. Gemeinsam ist beiden, dass schließlich nach einigen Jahren die Notbremse gezogen worden ist. Ein interessanter Unterschied zu BMW ist, dass Daimler bereits von den Wurzeln her auf Automobile ausgerichtet war.

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