Unternehmensportrait: Volkswagen

Vor einigen Jahren ließ das Autounternehmen Volkswagen einen Werbespot schalten, in dem der seit 2005 in Deutschland auf dem Markt befindliche Kleinstwagen und Lupo-Nachfolger Fox beworben wurde. Eine lange Präsentation zahlreicher Fahrzeugtypen wurde im Stil einer Dia-Show vorangeschickt, an deren Ende der Fox ins Bild kam. Man habe viele unterschiedliche Autos gebaut, die verschiedene Bedürfnisse angesprochen hätten – mit dem Fox habe man sich seines Namens erinnert.

Der Fox ist dem Selbstverständnis nach wieder ein richtiger „Volks“-wagen. Der Preis des ersten, vollständig in Brasilien entwickelten Fahrzeugs liegt unter der psychologisch wichtigen Schwelle von 10.000 Euro, der Fox ist naturgemäß eher spärlich ausgestattet, und zielt auf Käufer mit knapper Kasse.

Gemessen an den teuren Edel-Karossen Touareg und Phaeton ist der Fox tatsächlich eine Rückkehr zu den Wurzeln. Allerdings ist der Weg von den Anfängen bis zur Gegenwart weit gewesen und des „Zurück zu den Wurzeln“-Volkswagen ein ganz anderer als der Käfer-Volkswagen: Mehrere Marken sind heute unter einem Dach vereint, wobei die Spanne der Modelle vom Kleinstwagen bis hin zur Oberklasse reicht. Geld verdient wird auch mit Finanzdienstleistungen, wie es in der Branche mittlerweile üblich ist.

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