Unternehmensportrait: Ford

Die Ford Motor Company gehört zu den "Big Three", den drei großen US-Autobauern. Zugleich ist der Konzern nach Toyota und General Motors auch der drittgrößte Automobilkonzern weltweit, vor wenigen Jahren, am 18. November 2003, konnte die Gesellschaft den dreihundertmillionsten Ford begrüßen, einen roten Ford-Mustang Cabriolet.

Nicht ohne Symbolkraft ist es gewesen, dass ausgerechnet ein Mustang als Jubiläums-Modell gewählt wurde: Der Sportwagen hat dem Konzern von Beginn seiner Produktion an einen gewaltigen Erfolg beschert, allein im ersten Modelljahr verkauften sich knapp 680.000 Stück. Dieser bis heute ungebrochene Rekord zeigt deutlich, dass Ford in den 60er Jahren des 20. Jahrhunderts eine Marktlücke gefunden und gefüllt hat.

In der Gegenwart sieht die Lage allerdings ganz anders aus und vielleicht sollte der Mustang nicht nur an glorreiche Tage der Vergangenheit erinnern, sondern auch einen Aufbruch signalisieren. Den hat das Unternehmen auch bitter nötig, denn eine mächtige Krise macht Ford schwer zu schaffen. Statt neue Marktlücken zu finden, hat es das Unternehmen mit seiner Modellpolitik umgekehrt gemacht: Durch die starke Fokussierung auf SUVs geriet der Markt für kompakte Pkw ins Hintertreffen, wenn man so will, hat Ford anderen Herstellern eine Marktlücke geschaffen, was diese genutzt haben. Mit einem großangelegten Restrukturierungsprogramm versucht Ford die Wende zu erreichen.