Unternehmensportrait: Land Rover

Seit den Jahren nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges gibt es Fahrzeuge, die unter dem Namen Land Rover verkauft werden. Es handelt sich dabei um Off-Road-Fahrzeuge, die bis in die Gegenwart hinein allerdings einem gravierenden Wandel unterworfen wurden. Der Grund ist, dass derartige Autos nicht mehr vornehmlich "Off-Road" verwendet werden, auch wenn geschickt produzierte Werbespots genau das suggerieren.

Das zeigt sich auch bei Land Rover überdeutlich, wenn die Zielorte des Exports betrachtet werden: Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts gingen mehr als 90 Prozent dieser Fahrzeuge in die Dritte Welt, zehn Jahre später hat sich das ins Gegenteil verwandelt. Natürlich haben sich damit auch die Kundenwünsche deutlich gewandelt, in den hochentwickelten Ländern sind die Kaufmotive ganz andere als für Fahrzeuge, die sich tatsächlich mit schwierigen Umständen herumschlagen müssen.