Unternehmensportrait: Toyota

Seit kurzem gibt es eine neue Nummer eins unter den Autobauern, die den langjährigen Platzhirschen General Motors den Spitzenplatz erfolgreich streitig machen konnte: Toyota. Angesichts der viel belächelten ersten Fahrzeuge, die aus Japan auf den Markt gekommen sind, ist das überraschend. Der Erfolg bestätigt im Nachhinein die Japaner, sich im Export ihrer Autos zu versuchen. Während das neue Jahrtausend für viele etablierte Fahrzeuganbieter mit großen Schwierigkeiten begann, konnte Toyota im Jahr 2004 Gewinne einfahren, welche die von General Motors, Volkswagen und DaimlerChrysler zusammengenommen übertrafen.

Toyota ist nicht nur ein Hersteller von Pkw, sondern auch in anderen Geschäftsbereichen engagiert. So stellt das Unternehmen auch Flurförderfahrzeuge (Gabelstapler usw.), Naturschutzanlagen, Boote her und betreibt ein Mobilfunknetz in Japan.

Die Modellpalette ist bei Toyota breit gestreut, sie reicht von Kleinstwagen bis hin zur oberen Mittelklasse. Ergänzt wird das Programm durch Geländewagen, SUVs und Vans. Schwach ausgeprägt sind Versuche, auch im sportlichen Bereich Fahrzeuge zu verkaufen, immerhin ist Toyota auch mit einem Rennteam bei der Formel 1 beteiligt.